来源：广州日报
昔日的网红彩妆鼻祖贝玲妃
继1月28日在三大线上平台
官方旗舰店闭店之后
又传出“将于2024年中
正式退出中国大陆市场”的消息
图源：贝玲妃官博
全国多地丝芙兰通知
贝玲妃将退出中国大陆市场
近日
全国多地不少丝芙兰会员
收到丝芙兰相关通知
贝玲妃将于2024年6月底、7月初
退出中国大陆市场
提醒顾客在退出前
尽量使用完修眉卡
或及时到店兑换等价产品
据报道，有丝芙兰上海店员对媒体证实了撤柜传闻，并表示贝玲妃撤柜时间可能比6月份更早。
2月29日，有媒体记者来到浙江杭州的一家丝芙兰门店，发现贝玲妃的专柜和修眉吧还在，仍有消费者在试用眉笔、腮红。热门的蒲公英腮红盘因为之前已经停产，柜员表示要买的话，现在还可以调货。
店员告诉媒体记者，修眉卡没用完的顾客6月前仍可过来修眉，如果到贝玲妃正式退出时还没用完的话，可以兑换贝玲妃等价产品。
记者在某点评app搜索发现
贝玲妃在广州的门店只剩下三家
三大线上门店已关闭
线下大面积撤柜
贝玲妃早在2021年3月
就传出过全国多地
贝玲妃专柜“闭店”的消息
线下大面积撤柜
当时贝玲妃官方的说法是：随着零售大环境和趋势的改变，品牌正在调整在中国大陆的业务模式，将逐步撤销百货专柜，未来将主要在丝芙兰和线上官方旗舰店发售。
2017年，贝玲妃的线上旗舰店开启，并在2021年、2022年先后入驻各个电商平台，而如今，贝玲妃的三大线上店关闭，目前仅剩的渠道只剩下丝芙兰。
此前，有网友询问官方旗舰店客服线上是否永久闭店，客服给出的回复是：贝玲妃将调整在中国大陆的业务规模和发展重点。您可继续前往丝芙兰线下店铺和丝芙兰各平台线上官方旗舰店购买Benefit贝玲妃产品。
网友：好可惜
作为最早进入中国市场的
海外高端彩妆品牌之一
贝玲妃的多款明星产品
在国内都很受欢迎
比如眉笔、蒲公英蜜粉
猪油膏、反孔精英妆前乳等等
对于贝玲妃的退出
不少网友都觉得很可惜
还有网友怀念
当年人手一个的蒲公英腮红
赶紧囤了几块
还有些网友觉得
贝玲妃产品的性价比低
并且随着现在国货彩妆崛起
贝玲妃的产品
已不再是缺一不可的存在
曾经做到全球第一
贝玲妃为何退出？
1976年，来自美国印第安纳州的Jean Ford和Jane Ford两姐妹在旧金山开了一家名叫The Face Place化妆品店，1990年更名为Benefit（贝玲妃）。
到了1999年，LVMH集团收购了贝玲妃的大部分股份，成为品牌实际的掌舵人，在强势资本的助力下，贝玲妃开始在全球扩张。
2007年，贝玲妃进入中国大陆市场，于上海开设首店，开店首日创下品牌销售纪录。
2008年，入驻中国丝芙兰。
到2020年底，通过丝芙兰，贝玲妃已经进入全国81座城市，线下网点数超过270家。
据公开报道，根据2021年全年全球知名眉部产品零售总额估算，贝玲妃在当时一度成为全球第一的眉妆品牌。
然而，在一部分消费人士看来，贝玲妃始终与消费者喜好产生错位。
首先是定位。作为将年轻女性消费者为主要辐射对象的品牌，它的价格对于初入社会或者仍在校园的女性用户来说并不便宜，尤其是当主打性价比的国货美妆崛起，年轻消费者选择太多了。然而，当它对标高端品牌时，贝玲妃又缺乏一定的品牌存在感。恰如网友所评论的，“年轻时买不起，有钱了又看不上”。
贝玲妃一块腮红的售价为300元，一款眉笔的售价为235元，与一些高端化妆品品牌的售价不相上下。
据某机构发布的数据报告，这一品类在去年销售总额为17亿元，产品均价在30元左右。
媒体记者从某热销腮红榜上看，不到30元的国货品牌腮红排在回购榜榜首。
并且，从过往产品来看，贝玲妃也没有持续推新的能力，多年来拳头产品没有太多变化。
贝玲妃的落寞并不是个例，近几年，美宝莲、露华浓、伊蒂之屋和悦诗风吟等，曾经风靡一时的美妆品牌集体淡出人们的视线，陆续撤出了中国大陆市场。
“这些品牌离场的背后，是本土彩妆品牌的快速崛起。”资深美妆业内人士表示，国货彩妆更愿意迎合消费者需求，善于营销，借助电商带货和新消费模式早早在年轻人中站稳了脚跟。
你用过贝玲妃吗？
来源：广州日报综合自钱江晚报、潮新闻、界面新闻、广州日报往期报道
万隆优配-平台配资-证券配资公司-实盘股票交易配资提示：文章来自网络，不代表本站观点。
沪深京指数
- 上证综指
- 3696.77
- +30.33
- +0.83%
- 深证成指
- 11634.67
- +183.23
- +1.60%
- 沪深300
- 4202.35
- +29.04
- +0.70%
- 北证50
- 1476.33
- +43.53
- +3.04%
- 创业板指
- 2534.22
- +64.56
- +2.61%
- 基金指数
- 7025.14
- +12.49
- +0.18%
- 国债指数
- 225.59
- -0.08
- -0.03%
- 期指IC0
- 6531.00
- +134.80
- +2.11%
热点资讯
