中金优配官网奥莱奢侈品不火运动品火，奥莱市场大变局怎么看？

一直以来，奥特莱斯都是买各种打折奢侈品的好地方，不少城市的奥莱都是门庭若市，然而就最近有媒体曝出不少地方奥莱奢侈品店门可罗雀，反而是奥莱之中的非主流门店体育用品店却火爆异常，奥莱市场的大变局我们到底该怎么看？

一、奥莱奢侈品门店门可罗雀，体育运动门口排长龙

据第一财经的报道，对于很多国人来说，去奥莱就是“买买买”。但近几年，随着翻新升级，国内的奥莱已不再是单纯的“尾货卖场”，更像是一个“可停留、可社交、可放松”的城市生活中转站。

这个春节，杨亚楠的表姐一家在上海游玩了几日。在杨亚楠的建议下，迪士尼的两日行程放在最后，游玩过乐园后，杨亚楠又带表姐一家去逛了附近的比斯特购物村，“玩了吃了逛了买了，满载而归。”

换而言之，近郊奥特莱斯解决了性价比和高品质的对立，实现了都市便捷与郊区环境之间的平衡，“吃喝玩乐购”一站式的模式解决了许多家庭的需求，成了 “近郊旅行目的地”。一些常去奥莱的消费者向记者表示，如今线下购物的意义不再是单纯购物，去奥莱更多的是“逛”与“玩”。

记者在今年春节期间走访中也有体会。早前，许多奥莱的奢侈品折扣店里常常簇拥了不少想要“捡漏”的顾客，但现在这一热情似乎已有所减弱。记者在近期走访时注意到，不少奢侈品门店里门可罗雀，不再像往日那样需要排队入场。

相较之下，一些体育运动品牌则成了“香饽饽”。比如在上海比斯特购物中心里，记者看到诸如Lululemon、北面、ON昂跑、可隆、迪桑特等目前市面上较炙手可热的运动品牌门口都需要排队才能入场。

二、奥莱市场大变局该咋看？

曾经，奥莱以“奢侈品折扣”为核心标签，成为大众触达高端品牌的重要渠道，这种变化到底意味着什么？

首先，我们要回溯奥莱模式的起源与早期红利，那是建立在信息不对称与奢侈品高溢价基础上的“捡漏经济”。早年间，奥特莱斯的核心优势确实高度依赖于奢侈品的折扣销售。在那个品牌崇拜盛行、奢侈品专柜价格高不可攀且渠道稀缺的时代，去奥莱买便宜的奢侈品是大多数中产阶级甚至普通消费者实现“名牌梦”的主要选择。

那时的奥莱，本质上是一个利用时间差和地域差，将过季奢侈品进行价值变现的封闭闭环。消费者涌入奥莱，带着一种近乎朝圣的心态，渴望以三折甚至更低的价格拿下国际一线大牌的包袋或服饰。然而，这种模式的护城河正在被时代的洪流冲刷。

随着奢侈品品牌对渠道管控的日益严苛，热门款式的“奥莱化”程度大幅降低，真正具有吸引力的硬通货在奥莱中难觅踪影，剩下的往往是款式陈旧、设计过时的库存。当“捡漏”变成了“淘旧”，消费者对奢侈品奥莱的热情自然随之冷却，这标志着依靠单纯贩卖“廉价奢华感”的旧时代已经落幕。

其次，伴随着市场的发展，居民消费观念日渐理性，消费者的选择不再局限于奢侈品，奥莱的多元价值被逐步挖掘，其中，运动品牌尤其是高端运动品牌，凭借更高的性价比与实用性，成为奥莱市场的新核心吸引力。消费理性化的核心变化，是消费者从“面子消费”向“价值消费”转型，不再盲目追捧奢侈品的logo溢价，而是更看重商品的实用性、性价比与使用频率。

相较于奢侈品，运动品牌的优势尤为突出，一方面，随着全民健身理念的普及，运动服饰、户外装备已从“专业场景”走向“日常场景”，成为全民刚需，使用频率远高于奢侈品，消费者无需为“偶尔使用”支付高额溢价；另一方面，高端运动品牌的正价与奥莱折扣价差距显著，这种性价比优势，恰好契合了理性消费下“花合理的钱买优质商品”的核心需求。

更关键的是，高端运动品牌的产品迭代速度快，奥莱渠道的折扣商品不仅款式不过时，还能满足消费者对品质与品牌的双重追求，相较于奢侈品过季商品的“时效性短板”，运动品牌的折扣商品更具实用性与吸引力。此外，消费者对“健康生活”的追求，进一步推动了运动品牌的热度提升，奥莱作为高端运动品牌的重要折扣渠道，自然成为消费者的首选。这种变化，本质上是消费需求的迭代倒逼奥莱业态的品类结构调整，也标志着奥莱从“单一奢侈品折扣中心”向“多元品质折扣平台”转型。

第三，我们必须认识到，现在的奥特莱斯早已超越了单纯的“卖场”概念，它更像是一个更加庞大完善的购物综合体，其场景体验的升级构成了吸引人流的坚实底座。在传统的百货商场面临电商冲击、客流下滑的困境时，奥莱却凭借其独特的空间优势逆势上扬。

相比位于市中心、停车位紧张、动线复杂的传统商场，奥莱多选址于城市近郊，拥有开阔的占地面积和充足的免费停车位，极大地降低了消费者的出行成本和时间成本。更重要的是，奥莱的建筑形态多为低密度的街区式或小镇式，环境更加开放、舒适，天然具备休闲度假的属性。这种“微度假”的购物体验，让逛街不再是目的明确的采购任务，而变成了一种家庭周末的休闲娱乐方式。

人们在奥莱不仅可以购物，还可以餐饮、亲子互动、甚至拍照打卡。这种环境上的降维打击，使得奥莱在体验经济时代占据了有利地形，吸引了大量原本可能流向传统商圈甚至线上平台的客流。可以说，奥莱的成功，很大程度上是赢在了“好停、好逛、好玩”的场景重构上。